Otimização para Mecanismos de Busca (SEO) não é um projeto com início, meio e fim. É uma disciplina contínua, uma mentalidade. No e-commerce, onde cada posição no ranking pode representar milhares de reais em vendas, os detalhes importam. No entanto, muitas operações, mesmo as mais maduras, caem em armadilhas comuns que sabotam seus próprios esforços.
Aqui estão os 10 erros de SEO que vemos repetidamente em operações de e-commerce.
1. Ignorar a Velocidade do Site
O Erro: Focar apenas em design e funcionalidades, negligenciando a performance. A Realidade: Desde a atualização dos Core Web Vitals, a velocidade de carregamento (LCP), a interatividade (FID/INP) e a estabilidade visual (CLS) são fatores de ranking diretos. Um site lento não apenas frustra o usuário e derruba a conversão, mas ativamente te rebaixa nos resultados do Google.
2. Otimizar para Volume, Não para Intenção
O Erro: Escolher palavras-chave baseadas apenas no alto volume de busca. A Realidade: Mil visitas de quem busca “o que é um smartphone” valem menos que dez visitas de quem busca “comprar iPhone 15 Pro 256GB em São Paulo”. O ouro do SEO para e-commerce está nas palavras-chave transacionais e de cauda longa, que indicam uma intenção clara de compra.
3. Ter “Conteúdo Fino” (Thin Content)
O Erro: Descrições de produto copiadas do fornecedor, páginas de categoria com apenas uma grade de produtos, e um blog com posts superficiais. A Realidade: O Google recompensa a expertise. Descrições de produto únicas e detalhadas, guias de compra nas páginas de categoria e artigos que resolvem problemas reais do seu cliente são o que constroem autoridade e relevância.
4. Negligenciar o SEO On-Page Básico
O Erro: Não dar atenção a meta titles, meta descriptions, hierarquia de headings (H1, H2) e texto alternativo (alt text) em imagens.
A Realidade: Esses são os “sinais de trânsito” que você dá ao Google. Um meta title bem construído é o seu outdoor na página de resultados. Headings bem estruturados ajudam o Google a entender a organização do seu conteúdo. Alt text em imagens é crucial para acessibilidade e para o ranqueamento no Google Imagens.
5. Acreditar que Link Building Morreu
O Erro: Focar 100% em conteúdo e esquecer de construir autoridade de domínio. A Realidade: Backlinks de qualidade de sites relevantes continuam sendo um dos fatores de ranking mais fortes. Uma estratégia de SEO saudável inclui a prospecção ativa de links, seja através de assessoria de imprensa digital, guest posts ou parcerias.
6. Esquecer do SEO Local (para Omnichannel)
O Erro: Se você tem lojas físicas, mas sua presença digital ignora a geografia. A Realidade: Buscas como “tênis de corrida perto de mim” estão explodindo. Ter perfis otimizados no Google Meu Negócio para cada loja, páginas de “Onde Encontrar” no site e conteúdo localizado são essenciais para capturar esse tráfego de altíssima intenção.
7. Não Usar Dados Estruturados (Schema.org)
O Erro: Deixar que o Google “adivinhe” o que é um preço, um produto ou uma avaliação.
A Realidade: Dados estruturados são um vocabulário padronizado que você usa para informar explicitamente aos buscadores sobre o seu conteúdo. Implementar o schema de Produto, Avaliações e FAQ pode resultar em Rich Snippets (aquelas estrelinhas, preços e perguntas na busca), aumentando drasticamente sua taxa de cliques (CTR).
8. Pensar em Desktop-First
O Erro: Projetar e testar a experiência primariamente no desktop. A Realidade: O Google indexa a versão mobile do seu site (Mobile-First Indexing). Para a maioria dos e-commerces, mais de 70% do tráfego vem de dispositivos móveis. A experiência mobile não pode ser uma adaptação; ela tem que ser a prioridade.
9. Criar “Becos Sem Saída” (Má Linkagem Interna)
O Erro: Um blog que não linka para produtos, e páginas de produto que não linkam para guias ou posts relacionados. A Realidade: Uma estratégia de linkagem interna inteligente distribui a “autoridade” (PageRank) pelo seu site e guia o usuário (e o Google) para as páginas mais importantes. Cada página deve ser uma porta de entrada para outras seções relevantes do seu site.
10. Medir Métricas de Vaidade
O Erro: Comemorar o aumento do tráfego orgânico sem olhar para a receita. A Realidade: A métrica final de sucesso do SEO para e-commerce é o tráfego orgânico que converte. É essencial configurar o acompanhamento de e-commerce no seu analytics para medir a receita, a taxa de conversão e o AOV gerados pelo canal orgânico, e otimizar para o que gera dinheiro, não apenas visitas.
English Version
The 10 SEO Mistakes Your E-commerce Business is Probably Making
You invest in SEO, but you’re not seeing results? The problem might lie in basic, overlooked errors. We audited the most common pitfalls that limit the growth of e-commerce operations.
1. Ignoring Site Speed
The Mistake: Focusing only on design and features while neglecting performance. The Reality: Since the Core Web Vitals update, loading speed (LCP), interactivity (FID/INP), and visual stability (CLS) are direct ranking factors. A slow site not only frustrates users and kills conversion but actively penalizes you in Google’s results.
2. Optimizing for Volume, Not Intent
The Mistake: Choosing keywords based solely on high search volume. The Reality: A thousand visits from someone searching “what is a smartphone” are worth less than ten visits from someone searching “buy iPhone 15 Pro 256GB in New York”. The goldmine of e-commerce SEO is in transactional, long-tail keywords that signal clear purchase intent.
3. Having “Thin Content”
The Mistake: Product descriptions copied from the manufacturer, category pages with just a grid of products, and a blog with superficial posts. The Reality: Google rewards expertise. Unique and detailed product descriptions, buying guides on category pages, and articles that solve your customer’s real problems are what build authority and relevance.
4. Neglecting Basic On-Page SEO
The Mistake: Paying no attention to meta titles, meta descriptions, heading hierarchy (H1, H2), and alt text for images.
The Reality: These are the “road signs” you give to Google. A well-crafted meta title is your billboard on the results page. Well-structured headings help Google understand your content’s organization. Alt text on images is crucial for accessibility and ranking in Google Images.
5. Believing Link Building is Dead
The Mistake: Focusing 100% on content and forgetting to build domain authority. The Reality: Quality backlinks from relevant sites remain one of the strongest ranking factors. A healthy SEO strategy includes active link prospecting, whether through digital PR, guest posts, or partnerships.
6. Forgetting Local SEO (for Omnichannel)
The Mistake: If you have physical stores, but your digital presence ignores geography. The Reality: Searches like “running shoes near me” are exploding. Having optimized Google Business Profile listings for each store, “Store Locator” pages on your site, and localized content are essential to capture this high-intent traffic.
7. Not Using Structured Data (Schema.org)
The Mistake: Letting Google “guess” what a price, a product, or a review is.
The Reality: Structured data is a standardized vocabulary you use to explicitly inform search engines about your content. Implementing Product, Review, and FAQ schema can result in Rich Snippets (those stars, prices, and questions in the search results), dramatically increasing your click-through rate (CTR).
8. Thinking Desktop-First
The Mistake: Designing and testing the experience primarily on desktop. The Reality: Google indexes the mobile version of your site (Mobile-First Indexing). For most e-commerce sites, over 70% of traffic comes from mobile devices. The mobile experience cannot be an afterthought; it must be the priority.
9. Creating “Dead Ends” (Poor Internal Linking)
The Mistake: A blog that doesn’t link to products, and product pages that don’t link to related guides or posts. The Reality: A smart internal linking strategy distributes “authority” (PageRank) throughout your site and guides the user (and Google) to the most important pages. Every page should be a doorway to other relevant sections of your site.
10. Measuring Vanity Metrics
The Mistake: Celebrating an increase in organic traffic without looking at revenue. The Reality: The ultimate success metric for e-commerce SEO is organic traffic that converts. It is essential to set up e-commerce tracking in your analytics to measure the revenue, conversion rate, and AOV generated by the organic channel, and to optimize for what makes money, not just visits.