O que é GMV (Gross Merchandise Volume)?

🎓 Resumo para Iniciantes

É o valor que passou pelo caixa da loja. Se a loja vendeu um produto de R$100, o GMV é R$100, mesmo que R$10 fiquem com a operadora de cartão e R$20 sejam custo.

O que é?

GMV (Gross Merchandise Volume), ou Volume Bruto de Mercadorias, é uma métrica crucial para e-commerces e, especialmente, para marketplaces. Ela representa o valor total de todos os produtos e serviços vendidos através da plataforma durante um período específico.

É uma medida do “tamanho” da atividade econômica que a plataforma está processando.

GMV vs. Receita

Esta é a distinção mais importante:

GMV: O valor total pago pelo cliente final.
Receita: A porção do GMV que a empresa efetivamente fica.

Exemplo de Marketplace:

Um cliente compra um produto de R$ 100 de um vendedor na sua plataforma.
GMV = R$ 100
Sua plataforma cobra uma comissão (Take Rate) de 15%.
Receita do Marketplace = R$ 15
Receita do Vendedor = R$ 85

Para um e-commerce tradicional (D2C), o GMV e a Receita Bruta são muito próximos, diferindo apenas por descontos.

Por que é importante?

Investidores e analistas olham para o GMV como um indicador da saúde e do crescimento de um marketplace. Um GMV crescente indica que a plataforma está atraindo mais compradores e/ou que os compradores estão gastando mais, validando o modelo de negócio.

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