O que é Schema.org (JSON-LD)?

🎓 Resumo para Iniciantes

É como colocar etiquetas de identificação no conteúdo do seu site para o Google. Em vez de o Google ver apenas um monte de texto, você o ajuda, etiquetando: 'Isto aqui é o Nome do Produto', 'Este número é o Preço', 'Esta imagem é a Foto Principal' e 'Este número é a Nota do Review'. Com essas etiquetas, o Google consegue montar aqueles resultados de busca bonitos com estrelinhas, preço e foto.

O Que É Schema.org?

Schema.org é uma iniciativa colaborativa do Google, Microsoft, Yahoo e Yandex para criar um vocabulário comum de “etiquetas” (chamadas de microdados) para descrever coisas na web. Existem schemas para tudo: Product, Recipe, Event, Article, etc.

O Que É JSON-LD?

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) é o formato recomendado pelo Google para implementar o vocabulário do Schema.org. É um script que você insere no <head> da sua página HTML. Ele é invisível para o usuário, mas perfeitamente legível para os robôs dos motores de busca.

Exemplo de JSON-LD para uma Página de Produto:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Tênis de Corrida UltraBoost",
  "image": "https://example.com/tênis.jpg",
  "description": "O melhor tênis para corredores de longa distância.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "ExemploSports"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/tênis-ultraboost",
    "priceCurrency": "BRL",
    "price": "899.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "256"
  }
}
</script>

Por que é Crucial para o E-commerce?

Rich Snippets: É o que permite que seus produtos apareçam nos resultados de busca com preço, estoque e nota (estrelinhas), aumentando drasticamente a taxa de cliques (CTR).
Google Shopping: É um pré-requisito para que seus produtos sejam exibidos de forma rica no Google Shopping e no Google Images.
Busca por Voz e IA: Assistentes de voz e LLMs usam esses dados estruturados para responder perguntas como “Qual o preço do Tênis UltraBoost no site X?”. Sem o Schema.org, você é invisível para eles.

Dica Sênior: A implementação de JSON-LD não deve ser manual. A sua plataforma de e-commerce ou o seu componente de produto deve gerar este script dinamicamente a partir dos dados do produto. Para um CTO, garantir a geração correta e completa de dados estruturados é uma das otimizações de SEO técnico de maior impacto.

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